说好了7月份要睡在电影院的,
片儿呢?片儿呢?
帕丁顿
文
帝都已经连续下了2天大雨,要知道在这样的天气里,上班,成了难题,多少人早晨一睁眼就点开打车软件,可是一小时过去后依旧打不到车。
打车软件没什么别的平台可选,看电影,好像一下子也没什么片可选了。
说好了7月要睡在电影院的,片儿都去哪儿了?
一个字:撤!
暑期档和春节档一样,原本都属兵家必争之地,可是这个7月,好不容易排进来的多部电影却纷纷宣布撤档。大家是被药劲儿太猛的《我不是药神》吓到了,还是对自己影片本身的质量不够自信?
这次的撤档热潮从郭敬明开始,原定于7月6日的《爵迹2》说:我后期还没做完,我先走了。后有传言说该片可能没有拿到龙标,也有说是受到主演之一范冰冰的牵连,不得不暂时退档。该片一撤,最适合暑期档学生群体的片子,就这么绝迹了。
随后,原定于7月13日和《邪不压正》正面对决的《新乌龙院之笑闹江湖》,声称技术原因也撤档了,当下电影的“技术原因”就好比“有关部门”一样深不可测。
悄悄退档的还有备受期待的国产动画片《风语咒》,该片错过了徐峥还好没有错过小陶虹,这也是今年7月份唯一一部国产成人向动画片。如果说其他影片撤档是担心自身实力不足,拼不过,那么口碑良好,点映场场爆满的《风语咒》又是怕什么呢?
原以为徐陶两口子会在同一档期一决高下,谁知当观众期待着7月20日一睹其真容时,片方却宣布,《风语咒》改档到8月3日上映了。
2015年7月份,国产动画片有《大圣归来》10亿票房提振;2016年7月,《大鱼海棠》 5.65亿票房也不算逊色;去年7月,《大护法》虽然票房不利,最终8000多万,却是难得的口碑之作,且开创了片方主动进行影片分级的先河。到了今年,随着《风语咒》随风而去,国产动画片暂时凉凉了。
相对于以上主动撤片的几位,耗资7.5亿的大制作《阿修罗》就稍显悲壮,上映三天票房仅仅5000万,口碑两极分化严重,随后片方发布声明,称该片在不同平台评分差距巨大,遭遇“网络黑水攻击”,不得不决定“撤”!
4部具有一定分量的电影撤片之后,突然发现,7月份的战场空旷了起来,放眼望去,期待值满满的也就是7月27日才会上映的《狄仁杰之四大天王》《西虹市首富》两部了。
不论是片方还是观众,看到这样的局面内心都是应了时下最流行的那句话,“慌得一笔”。
7月,你怕了吗?
从2013年开始,暑期档的票房都维持着每年超过30%左右的增速,是全年最受瞩目的档期之一,放着这么大的蛋糕,能分谁不想多分一块呢!
仅就7月份的市场而言,原本大家怕的可能是姜文和徐克,两位一线大导演一个是四年等一回,一个是携口碑系列回归。没想到,竟是被徐峥+宁浩+文牧野的“两弹一新”组合给砸蒙了。
《我不是药神》原定于7月6日上映,不过该片信心颇丰,从6月30日开启首场点映后就一发不可收拾,还没到上映就票房破亿,然后片方宣布提前一天上映,虽然只是一天,可是杀了热映的《动物世界》一个措手不及,该片口碑不及《药神》,瞬间排片和票房应声直下,而《药神》上映首日账面已经显示漂亮的3亿数字,总票房预测更是高达近40亿。
与《药神》的高歌猛进不同,《邪不压正》上映之前不知道是信心太足,还是信心不足,不点映,首映拖到正式上映前2天才办,这让业内对其猜疑重重。
虽然《邪不压正》首日排片超过40%,稍稍高于《药神》,但该片豆瓣评分在一天之内从8.2落到7.2,现在已经跌到7.1,就是这样的评分,里面还夹杂着相当一部分人对“姜文”两字的“友情分”。
四年等一回的《邪不压正》也不行了,谁还敢往上冲,这么看来,那些跑的早的影片还是很明智的,从营销的角度来考虑,选择撤档最主要的目的是为了“自保”,避免自杀式上映。
自杀式上映这个词,不是这次才诞生的,去年9月末的电影市场遭遇史上最拥挤排片,甚至在9月22日一天之内,有15部影片同时上映,也随之产生这个新名词。
既然上比不上更凄凉,那还是以退为进的好。
在自媒体迅速发展和观影人群素质不断提高的当下,观众经过各类大片的轮番轰炸,已经开始积累起一定的鉴赏力和发言权,电影主创们热衷谈论的“自我意识觉醒”在这里也得到了很好的印证。
所以,不好看的片子真的很难再把大批观众忽悠进电影院了。
神秘的国产电影保护月
本次不仅国产片纷纷退避三舍,进口片也是数量、质量均不占优势。好不容易挤进来的《摩天营救》已于美国当地时间7月13日上映,烂番茄新鲜度只有54%,口碑令人颇为担忧。
关键档期少外片,这是一个众所周知的“秘密”,因为我们对国产片有口头保护,六七月的这段时间,俗称“国产电影保护月”。
国产电影保护月的说法是从2004年开始的,意思是在每年的6-7月这段时间内屏蔽进口大片的引进和上映,为国产片树起了一顶保护伞。也是从那时开始,很多原定于这个档期的好莱坞大片,如《蜘蛛侠2》《碟中谍》系列、《穿普拉达的女王》《变形金刚》《盗梦空间》《哈利波特》系列、《银河护卫队》等等纷纷移到九十月份上映。
还记得2013年,一部美国动画电影《疯狂原始人》因票房高、口碑好,5月21日下线之后又通知继续延期到6月24日下映,可惜,该片只放到6月6日,就遭遇了紧急下线。
值得一提的是,2017年中美电影协议到期,当时很多人猜测重新谈判的结果,很可能是会有更多的好莱坞大片涌入中国市场,不过从目前的情况来看,这样的事情不但不会发生,反而会走向对立面。
先拿2017年的电影票房情况来说,如果不是《战狼2》凭一己之力狂收超过56亿票房,全年度的数字就真的不那么好看了。一部现象级国产电影彻底改变年度票房走势,这让国产片受到前所未有的关注和重视。
因此,2018年的春节档,6大国产片竞争,一部进口片也没有,最终也为今年第一季度电影收了200亿入账,这更让市场看到了国产片的大有可为,也预示着今年对国产片的保护将达到一个前所未有的新境界。
纵观这个暑期档,6月份够实力的好莱坞大片只有《侏罗纪世界2》,7月份原本美国上映的《蚁人2》《碟中谍6》在内地均不见踪影。
那么《摩天营救》是怎么挤进来的呢?这部电影由巨石强森和天王嫂昆凌主演,主要剧情发生在香港,因此,片中除了昆凌还有文峰、黄经汉等不少中国演员。而且该片的出品方之一是美国传奇影业,该公司已于2016年被中国万达集团收购。
好在国产电影早已不是不堪一击的国产可怕片,7月6日一部《我不是药神》让观众看到的不光是好看的故事、更看到了中国的《熔炉》《辩护人》,虽然半个月过去了,主要的新片就《我不是药神》和《邪不压正》,不过这两部电影加起来已经创造了近30亿的票房。
我们的市场终于越来越多让人看了想绕着走的影片,只是要真正的打开国门,这样的国产片还需要更多。