如何看待苹果第四财季iPhone销售额降20%,大中华区营收降28%?为什么会下降?美东时间10月29日盘后,苹果公司发布了2020年第四财季业绩报告。第四财季iPhone销售
苹果的成败主要取决于中国市场,业绩下滑是意料之中的事,且将会继续加速下滑,主要原因如下:
1,国产品牌手机崛起:首当其冲的是华为,性价比甩苹果几条街,像小米,OPPO等等,也都有上乘的表现,适应了不同人群的需求。
2,美国无理由无底线打压中国的霸凌行为,激起了民众的爱国心,不可小视!有很大一部分人从过去的苹果改成了华为或者其他国产品牌,这种现象会愈演愈烈!
爱国,从我做起!爱国,从点滴小事做起!有国才有家!
中国加油[赞][赞][赞][玫瑰][玫瑰][玫瑰]
不好说,首先是2020年由于疫情的关系,很多国家经济都不太行,虽然中国强势上涨,但和去年比肯定不如。第二,苹果新手机感觉创新不大,没有足够吸引非果粉的能力。第三,现在已经不是苹果三星二分天下的时代了,华为小米什么的一直在大中华区范围内抢占市场,苹果不再是除三星以外的唯一选择。
3如何看待苹果第四财季 iPhone 销售额降 20%,大中华区营收降 28%?为什么会下降?
这是一份非常好看的财报。
今年我一直觉得苹果市值偏高,在找做空的机会。所以苹果发个这样的 Q4 财报,我还挺失望的。
-
最大的关注点当然是 iPhone 销售额同比下跌 20%。
之所以下跌,是因为 Q4 财报记录的是 7、8、9 三个月的业绩。
去年 9 月 20 日,iPhone 11 系列开卖,开售前 10 天的销售都计入了 Q4 财报。但今年 9 月,iPhone 12 还没发布。
卖全新 iPhone 和卖上一代 iPhone,业绩差 20%,很正常。
这个 Q4,因为没有新 iPhone,就不应该看同比变化,环比变化才更能反应 iPhone 的销售表现。
Q4 和 Q3 相比,照道理 iPhone 11 逐渐「过时」,应该是越来越不好卖的,但 iPhone 的总销售额还是拉平了。这个应该是渠道发力,iPhone 11 的价格降下来,需求上去了。
-
通过 iPhone 销量来评价苹果的财务表现,首先要弄清楚市场大环境。
智能手机的更新发展速度是越来越慢,用户换机周期是越来越长,市场越来越饱和。
加上今年疫情带来的经济下行,整个智能手机市场急剧萎缩。iPhone 的销售额,肯定在大的步调上是会走低的。
未来 2-3 年,每个厂商都要面对这样的大背景。
iPhone 的市场竞争力,不再体现在销量上,更不体现在销量的增长速度上,而是体现在「iPhone 存量用户数」上。
这个表现,其实更多会由「服务」这一块收入来体现,因为只有人们用 iPhone,才会通过苹果的渠道消费软件服务。
-
服务正是这份 Q4 财报的最大亮点之一,同比增长 16%,环比增长 10%。总量不断膨胀的同时,前进的脚步没有放慢。
配件收入也在增长,9 月发布了新的 Apple Watch,首发销量计入了这一季财报,配件销售同比增长 21%。
这个增长速度,虽然比不上去年同比 54% 的强势增长,但在疫情之下,人们消费可穿戴设备的意愿也是相对较低的。这个成绩也不差了。
之前市场对服务和配件这两架新的发动机都还是有点担心,不知道它们各自的天花板在哪里,但至少目前看起来,两者并没有停下来的意思。
-
最后就是 Mac 和 iPad 因为远程学习、工作的需求,强势增长。
Mac 和 iPad 业务,因为销售占比小,对苹果来说更多是「做生态」,而不是主要的业务指标。所以我一直都认为,无论 Mac 和 iPad 销售涨还是跌,都不用过度分析。
iPad 在平板电脑这个品类里没有对手,Mac 则是守着自己那一亩三分地,已经几十年了,根本没必要每一个季度每一个季度去盯,以年为单位去看它就好了。
-
我自己 AAPL 的仓位早就归零了,目前来说,我觉得苹果的市值是偏高的。
因为苹果虽然是一家科技公司,但它的业务模型,和普通的科技公司完全不一样。
苹果永远不会像谷歌或者 FB 一样,覆盖全球一半的人口,甚至在未来有希望脑控全球每一个人。
苹果就是一家做消费品的公司,它不依赖什么病毒裂变,指数增长。从 00 年至今,它的发展其实并不是很多人想象的那种,改变世界之后爆炸增长。
在发布 iPod 之前,苹果的生意就有 60 亿美元的规模,iPod 把这个数字变成了 300 亿,iPhone 把这个数字变成了 2000 亿。这个增长,其实并不夸张。
-
今年美股多了很多 Robinhood 上的散户,特别是拆股之后,都喜欢追苹果、特斯拉这种自己好像很熟悉,但其实根本不懂的公司。
现在 AAPL 的 35 倍 PE,对苹果这种没有太大想象空间的公司,真的太高了,因为它的体量已经摆在这里了。
所以你会看到这样一份收入增长的财报出来,结果盘后交易还跌了 5%,就挺离谱。
-
未来短期内,苹果的胜负手,要看下个季度,iPhone 12 的销售成绩。
因为下个季度,将出现史无前例的,新 iPhone 的整个销售业绩被计入 Q1,理论上会把苹果的季度收入冲向一个全新的新高。
首发 iPhone 算 70 亿增量,可能会直接把单季度收入拉上 1000 亿。
但如果 iPhone 12 表现不好,苹果的整个市值,可能就要回调一波了。
还挺期待的。